Опрос т/ц “Domina Shopping”: как пандемия изменила привычки людей в подготовке к Рождеству и покупке подарков?

Наконец люди начали более спокойно готовиться к самому мирному празднику года – такой вывод следует из ежегодного опроса о покупательских привычках перед Рождеством, проведенного торговым центром “Domina Shopping”*. Опрос показывает, когда, где и какие подарки и другие атрибуты зимних праздников жители Латвии планируют покупать в этом году, чтобы порадовать своих близких, семьи и себя.

В течение всего декабря

Если раньше много рождественских покупок совершалось в последний момент, то в этом году ситуация иная. Данные опроса показывают, что большинство (65%) потребителей планируют позаботиться о необходимых вещах к праздникам постепенно, в течение всего декабря. Это связано с усилиями людей приспособиться к текущим условиям, продиктованным пандемией Covid-19. Однако каждый пятый (22%) не исключает возможности совершения покупок в последнюю минуту перед праздниками – в основном такое поведение характерно для молодых людей до 30 лет (39%), лиц с высоким доходом (32%) и мужчин (28%).

“У кого подарки, тот спокоен – это не только основной мотив рождественской кампании “Domina Shopping” в этом году, но и чувство, которое характеризует многих людей в этом году при подготовке к самому мирному и в то же время самому торжественному празднику. И что бы это ни было – корзина деликатесов, изделие местных ремесленников или практичная подарочная карта, я желаю, чтобы каждый нашел под елочкой что-то близкое своему сердцу, а главное, спокойно насладился обществом своих близких”, – говорит Дина Бунце, директор т/ц “Domina Shopping”.

Деликатесы и подарки, а не платья

 В ответах на вопрос, что именно люди собираются покупать в этом году, готовясь к празднованию Рождества и Нового года, выявился топ самых популярных покупок. Первое место занимают угощения и деликатесы к праздничному столу (67%), второе место – подарки для детей и родственников (43%), третье – подарки для любимого человека (38%). Наконец, каждый четвертый (26%) планирует купить новые украшения для дома и елки и в среднем каждый пятый (19,5%) планирует одарить друзей, коллег и самого себя.

С учетом того, что все еще действуют ограничения на проведение мероприятий, результаты опроса показывают, что традиционной подготовки к рождественским вечеринкам в этом году фактически не будет. Об этом свидетельствует низкий интерес респондентов к приобретению праздничной одежды – лишь 6% планируют пополнить гардероб нарядами.

Крупные торговые центры

По мнению людей, самым желаемым и удобным местом совершения покупок в преддверии Рождества и в этом году остаются крупные торговые центры. Там подарки и другие атрибуты для праздников намерен покупать каждый третий (33%) член общества. В целом покупки к зимним праздникам планируют делать 83% респондентов.

*Опрос т/ц “Domina Shopping” в сотрудничестве с “OMG Snapshots” был проведен в конце ноября  2021 года, в нем приняли участие 712 пользователей интернета в возрасте от 18 до 74 лет.